قررت العلامة التجارية التركية الشهيرة “مدام كوكو”، المتخصصة في الديكور ومستلزمات المنزل، الانسحاب من السوق المغربية بعد خمس سنوات من التواجد. يأتي هذا القرار بعد مواجهتها لمنافسة شديدة من المنتجات الصينية منخفضة التكلفة والعلامات التجارية الفاخرة مثل “زارا هوم”، ما دفع الشركة إلى إغلاق متاجرها في المغرب.
في عام 2019، أبرمت شركة 3H Partners، التي كانت تمثل الموزع الرئيسي للعلامة في المغرب، شراكة تهدف إلى افتتاح أربعة متاجر خلال خمس سنوات. غير أن المتجر الأول، الذي افتتح في شارع عين تاوجطات بالدار البيضاء، لم يحقق الربحية المرجوة رغم الجهود المكثفة في التسويق والمبيعات.
كانت الشركة تأمل في تحقيق نجاح باهر في السوق الأفريقية من خلال هذه التجربة، ولكن المنافسة الحادة من المنتجات الصينية الأرخص، التي اجتاحت السوق المغربي، بالإضافة إلى العلامات الفاخرة مثل “زارا هوم”، جعلت من الصعب على “مدام كوكو” المحافظة على مكانتها.
ورغم توسع “مدام كوكو” السريع على الصعيد الدولي منذ تأسيسها في إسطنبول عام 2011، حيث انتشرت في 23 دولة وأدارت أكثر من 600 متجر، إلا أن هذا الانتشار لم يترجم إلى نجاح في السوق المغربية.
